<消費トレンド><若者研究>2分野セット

日経BP社 編 

198,000円

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内容紹介

【消費トレンド2014-2018】

■経済・社会・技術の変化をベースに消費の未来を予測する。

消費トレンドは、生活者が生きる時代の気分を反映します。もちろん、「未来の気分」でも、それは同じです。未来の気分を考えるためには、経済や社会のマクロ環境が、どう変化していくかをきちんと知っておくことが重要になります。生活者の価値観や消費行動が変化する背景には、政治経済や社会環境、さらには技術や社会インフラの変化があるからです。

 本レポートは、「世界や日本のマクロ環境がどう変化していくか」をひも解きながら、未来の消費トレンドを考察します。世界では発展途上国を中心に人口が増え続け、2050年には95億人を超えると予測されています。経済成長を続けるアジアの新興国を中心に生活の利便性を高める商品や贅沢品の消費意欲は、これまで以上のスピードで高まっていくでしょう。

 世界に先駆けて少子高齢化が進行する日本は、これまで世界が体験したことのない社会の変化に直面します。例えば、結婚しない人や高齢者の一人暮らしが主流になるシングル化が進行し、家庭の収入源による貯蓄の切り崩しも始まります。並行して、女性や高齢者の働き方も変わっていくでしょう。こうした変化が引き金となり、生活者の価値観や消費行動は変容していくことになるはずです。

 経済や社会環境の変化をベースに消費トレンドの未来を考えていくことは、新商品や新サービスの企画、経営戦略を練る上で外すことのできない前提条件になります。答えの見えない時代だからこそ、マクロの変化とミクロの変化を冷静に観察する視座が、生活者の消費性向をつかむために、これまで以上に重要な役割を担っていくはずです。

 筆者の太田恵理子氏は、キリン食生活文化研究所の所長として生活者の価値観や生活シーンの変化をウオッチし続けている人物。本書は豊富な統計情報や同研究所の独自調査をもとに、企業の現場視点で消費トレンドの未来を捉えていきます。今、目に見えている社会や生活者の変化が、未来にどうつながっていくか。本レポートが予測する消費トレンドは、企業戦略を立案する上で大きな戦略ツールになるでしょう。


【若者研究2014-2018】

■若者が生み出す新しいうねりを調査・分析し、消費の未来を予測する。

 若者は消費しなくなった。この数年、日本では言われ続けてきたトレンドです。テレビや新聞、雑誌などのメディアでは、「若者の○○離れ」という言葉を用いて消費に消極的な若者を奇異な存在として取り上げるスタンスが目立っています。少子化で人口ボリュームも減っていく若者は、消費者として魅力的ではない--。そんな声すら上がります。

 でも、本当にそうでしょうか。実像は違います。消費しない若者の姿は、高度経済成長期やバブル期を生きてきた上の世代の“常識”に当てはめた見方でしかありません。昔も今も、若者が消費のトップランナーの役割を担っていることに変わりはないのです。若者世代の生活や消費のスタイルを研究・分析することは、上の世代はもちろん、次代の若者による消費動向を探ることにもつながります。つまり、若者を知ることは、未来を知ることと同義なのです。これは、企業が新しい価値を生み出す際に重要な役割を果たします。

 今を生きる若者を表すキーワードは「スマート」であること。長引く不況の最中を育ってきた日本の若者は、「賢く、堅実な消費者」に変貌を遂げています。少しでも効率が良い選択をし、身の丈に合った商品を選び、ソーシャル・メディアを介して生まれる共感を重視する。本レポートでは、こうした新しい視点の若者の消費トレンドを提示します。

 筆者の原田曜平氏は、気鋭の若者研究者。多くの若者と対話することを通じながら新しい若者論を構築する人物です。所属する博報堂では、大学生のメンバーを中心にした「博報堂ブランドデザイン若者研究所」のリーダーを務め、若者たちと協働しながら「若者の生の声」を取り入れたトレンドや消費性向の研究分析に取り組んでいます。

 その活動は、日本だけに留まりません。経済成長が著しい中国や東南アジアの若者とも現地に足を運んで対話し、その消費動向を探っています。ソーシャル・メディア時代が深まるにつれ、世界の若者の消費スタイルは次第に近づいています。本書では、アジアを中心に世界の若者が生み出す新しいうねりを捉え、消費の未来を提示します。現場の生の声に根差した斬新な視点は、新商品や新サービスの企画、経営戦略を考える際の大きなヒントになるでしょう。

セット内容

商品詳細

発行元
日経BP社
発行日
2013年12月27日
ISBN
9784822273743
サイズ
A4変型判
原著者
日経BP社