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5年先を見据えたマーケティングの流行を
生成AIとデータの活用を重点に、137の事例や注目のテクノロジーを解説。

デジタル＆データマーケティング市場は転換期を迎えています。本レポートではデジタル＆データマーケティング領域の高度化を受け、特に生成AIがマーケティングにもたらす変化を中心に、豊富なケーススタディー（日米中137例）、データソース（約300）、注目すべきテクノロジーやソリューションなどを解説しています。

特にケーススタディーは、業務、KPI・目的、テクノロジー・手段などで分類し、自社にあう事例を探しやすく編集。競合企業の事例を探したり、特定のマーケティングテクノロジーを活用した事例を逆引き索引で探し出すことも可能です。
生成AIの実用化によって顧客接点のつくり方が大きく変化し、「生成AIのマーケティングへの活用」は、避けて通れません。企業が生成AIを業務にどの程度活用しているかという実態調査（広告、小売り、ゲーム業界ほか）など、デジタルマーケティングにおける生成AI活用についても重点的に解説。また、クッキー規制の強化や欧米で進む個人情報保護の流れに伴い、さらに重要度が増す（企業が）直接取得する「ファースト・パーティー・データの活用」も重要テーマとして取り上げています。顧客が期待する成果（収益増、ブランド価値向上など）を得るために必要な知識を1冊で得られるレポートとなっています。

≪目次≫
第1章マーケティングの未来
第2章生成AIで変わるデジタル&データマーケティング
第3章ケーススタディー
第4章データマーケティング
第5章マーケティングテクノロジー＆メディア

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