日経デザイン2018年11月号

日経デザイン 編  no. 377 10月24日発行

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内容紹介

特集 BtoB企業のブランディング戦略
・BtoB企業のブランディング戦略 誰に、何を、どう、アピールするのか(030p)
・ブランドを発信する相手は、サプライチェーンの先
ヤンマー/プレミアムマルシェ 消費者を狙うことで農業や漁業を側面から支援(032p)
・デザイナーへの認知度を高めて企画段階から参加したい
長瀬産業/美術大学とのコラボレーション 折れそうで折れない素材でイベント開催(035p)
・内部の意識を変えることでグループ全体を強く
AGC/社名変更プロジェクト 3万人の従業員が選んだブランドステートメント(038p)
・技術者が考える理想像を可視化
デンソー/デザイン部が推進するインナーブランディング 作るー伝えるを垣根なく融合(041p)
・新素材を使ったアパレルが注目浴びる
三井化学/そざいの魅力ラボ(MOLp) パリコレ採用につながった研究者の 「部活動」 (044p)
・独自のデザイン思考で設計会社の新たな一面を見せる
日建設計/NIKKEN ACTIVITY DESIGN Lab 「アクティビティ デザイン」 を武器に新分野を開拓(046p)
・ブランドの源泉は社員にあり、各自がメディアとなり情報発信
三井物産/アドバタイジング ・ プロジェクト 自社の強みを社員自ら見いだし、新聞広告に(049p)
・はしごや脚立の新しい姿を提案しイメージを変える
長谷川工業/はしごや脚立の開発 デザイナーともコラボ、脚立をインテリアに(052p)
・家庭用無水鍋で金属の精密切削技術をアピール
中村製作所/MOLATURA bestpot 新商品がインナーブランディングの核として企業を変える(054p)
・専門家向けには専門家が対応して理解を深める
オムロン/花とミツバチ作戦 展示会や広告メディア、Webまで一貫した戦略が奏功(056p)
・おもてなしの心でブランドを表現する
ニトムズ/日東堂 商品開発へのこだわりを店舗を通して伝える(058p)
・海外のスタッフにも通用するメッセージを
ビルワークホールディングス/企業の再編に伴うブランディング 第2の創業に向け、企業の存在価値を改めて定義(060p)
・こだわり工具箱から派生した新商品が続々
東洋スチール/KONSTELLA、産学連携 外部の力も借りて、さらなる新製品を生み出す(062p)
ND’s Letter
・BtoBブランディング 最初の一歩(003p)
No Design,No Business.
・LIXILグループ 社長兼CEO 瀬戸欣哉
チーフ ・ デザイン ・ オフィサーが変えたリクシルのデザイン経営(006p)
クリエイターの視点
・佐藤洋介 サイバーエージェント 執行役員 クリエイティブ統括室 室長
クリエイティブでゲームチェンジする時代 デザイナーが主役になる(008p)
ニュース&トレンド
・ロハコが“ヒュッゲ”をテーマに新製品を発表(010p)
・日本最大級の木造ホテル誕生、坂茂氏のデザインで(012p)
・Alexaで世界初“AIボディーガード”アプリの開発が始まる(014p)
・スムージーにも対応可能な紙容器の新生産方式(016p)
・今後の事業展開を見据えた新旗艦店 「ファミリア神戸本店」 (017p)
・地方から世界へ 「燕三条 工場の祭典」 ロンドン、スイスで展示(020p)
・バルミューダが 「照明」 に参入、手術灯を手本に独自の照射技術開発(021p)
・米HP、革を外装に使ったノートパソコンを発表(022p)
新市場を創る人のデジタル戦略メディア 日経XTRENDの見どころ
・日経デザイン読者に読まれた記事ベスト20 9月1~30日のクロストレンド記事ランキング(UB) (024p)
デザインの限界 経営に効くデザインのつくり方
・こやま園/丹波なた豆茶 累計3億杯以上販売、類似品続出の危機を脱した健康茶(064p)
オブザベーションから始める商品開発
・観察テーマ:家庭学習 親子の意見から家庭学習の実態を理解(068p)
経営者のためのデザイン思考
・ケーススタディ8:東京急行電鉄 その2(072p)
デザインの小骨話
・直前の憂鬱(076p)
マーケティング分析
・世代×性別×年収で、切る! ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル(078p)
パッケージデザイン消費者調査
・2018年春のパッケージ調査 性 ・ 年代別の評価の偏りを検証する(080p)
注目デザインイベント
・未来ののれん展(088p)
FORUM
・読者の声/編集スタッフから(089p)
デザインとはずがたり
・パリの立ち小便器(090p)

商品詳細

発行元
日経BP社
発行日
2018年10月24日
サイズ
*
原著者
日経デザイン