ブランド・ハイジャックマーケティングしないマーケティング

アレックス・ウィッパーファース著 酒井泰介訳  

1,944円

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内容紹介

ここ数年、注目をあびているバズ・マーケティングの決定版。
ブランド・ハイジャックとはブランド構築そのものをあえて消費者の口コミに任せるもの。情報化が進み、消費者が成熟するなかで従来のマーケティング手法は通用しなくなってきた。従来型マーケティングではなく、消費者に商品を気に入ってもらい、彼らから宣伝してもらうという口コミによるマーケティングこそがブランド形成を支えるということが飲料・アパレルなどの消費財から映画、ソフトウエアまで広範な事例とともに解き明かされる。

商品詳細

発行元
日経BP社
発行日
2005年10月11日
ISBN
4822244768
ページ数
352
サイズ
四六判
原著者
アレックス・ウィッパーファース著 酒井泰介訳