日本「発」のマーケティングがここから始まる－－
　加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。
　次々と出されては、数カ月でコンビニの棚から消えていく新製品。
　世界一厳しい日本のマーケットには、独自のマーケティングが必要なのではないだろうか！？
　その鍵を握るのが、企業の心強い味方「コミュニケーション型生活者」だ。

　　　　　　　◎ 目 次 ◎
第1章　コミュニケーションチャネルへの招待
1　商品価値を変えるマーケティング・コミュニケーション
2　生活者との接点を捉える
3　コミュニケーションチャネルへの招待

第2章　生活者をとりまく情報環境の変遷
1　テレビの登場と消費の画一化
2　消費スタイルを意識する時代の到来
3　好景気を背景にした生活者のこだわり消費
4　低価格志向とネットによるＣtoＣコミュニケーション
5　生活者の情報発信が買い物を変える

第3章　拡がる情報接点と生活者の情報接触スタイル
1　インターネット登場のインパクト
2　インターネットの普及と他のメディアとの関係
3　「情報接触スタイル２００７」から見えること
4　若者の情報接触スタイルの二極化
5　情報接触スタイルと購買行動の関係

第4章　生活者の能動的な情報収集で変わるマーケティング・コミュニケーション
1　コミュニケーションチャネルへの視点
2　情報に対する積極性とコミュニケーションの関係
3　コミットメントによって変化するコミュニケーション価値
4　コミュニケーションする生活者、しない生活者
5　コミュニケーションを使い分ける生活者
6　マーケティング・コミュニケーションの新しいかたち

第5章　日本発の新たなマーケティングへ …清水 聰（明治学院大学教授）
1　今までの生活者
2　これからの生活者
3　コミュニケーション型生活者がコミュニケートするもの
4　意思決定プロセスでたどる生活者の情報発信
5　マーケティングの鍵となるコミュニケーション型生活者
6　コミュニケーション型生活者を考えたマーケティングへ

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